字节跳动推出新短剧应用，迅速崛起为市场黑马

字节跳动再度推出一款爆品。根据Sensor Tower的数据，在国际市场中，字节旗下的短剧应用PineDrama自上线仅九个月，下载量便突破1亿，拥有约700万的日活跃用户，成为海外短剧行业中最迅速增长的应用之一。它与字节早期推出的红果短剧有着相似的成功模式，通过“免费观看、广告变现”的策略，字节正在海外市场中快速吸引数以亿计的用户。

2025年12月，字节跳动在海外默默推出PineDrama，主要服务于巴西、美国和印尼市场，用户可以用他们的TikTok账号直接登录。PineDrama上线时恰逢红果短剧受到热捧，月活跃用户突破2亿，播放量峰值接近百亿，成为字节又一重磅APP。如今，三个季度过去，PineDrama已交出了一份亮眼的成绩单：截至2026年9月，全球下载量超过1亿，且与只靠刷量的产品不同，PineDrama的约700万日活用户表现出良好的留存率，每月仍有超过1700万的新用户加入。

PineDrama的免费短剧模式有效满足了新兴市场的需求。许多用户在刷TikTok时，被短小而充满冲突的剧集片段所吸引，然后通过链接进入PineDrama，沉浸在一集接一集的短剧中，逐渐形成了“短视频引流、独立APP留存”的良性循环，促进了用户增长。在巴西，PineDrama曾连续两个月压过TikTok和WhatsApp，夺得当地应用商店的第一名，而印尼市场的表现同样不逊色。

内容方面，PineDrama也取得了显著成果。尼日利亚本土短剧《10亿奈拉新娘》上线仅一周便获得4000万播放量，累计播放超过6000万；《印尼豪门风云》和《里约救赎》等本土化短剧的播放量均突破2亿。与许多海外应用简单搬运国产短剧字幕不同，PineDrama直接在当地建立了制片网络，招募本土演员并撰写符合当地受众审美的故事，从而促进了内容的自然传播。

在海外短剧竞争激烈的背景下，PineDrama无疑是个真正的黑马。根据Sensor Tower的数据显示，截至今年9月，全球独立短剧APP中，累计下载量破亿的仅有七款，PineDrama是其中唯一一款上线不足一年的新作，强力冲击了枫叶互动的ReelShort和点众科技的DramaBox主导的付费短剧市场。

PineDrama并非字节跳动在海外市场的首次尝试，之前的Melolo和PikoShow也曾分别面向东南亚和日本市场，积累了关于用户偏好、广告变现及本土化内容的宝贵经验。在国内红果短剧已经证明了其免费短剧模式可以吸引亿级用户后，字节如今将这一流量模式复刻到拉美及东南亚市场，借助免费模式和TikTok的流量优势，在全球范围内引发了一场短剧的热潮。

回顾红果短剧的成长，字节在2023年初启动了短剧项目，借助丰富的网文版权资源，在抖音生态内进行小范围测试，将网文IP改编成竖屏短剧片段。2023年8月，红果短剧正式上线，凭借全剧免费观看和广告变现的创新模式，迅速吸引了大量用户。在字节强大的流量推动下，红果短剧的日活跃用户在一年内突破400万。到了2025年春节期间，红果短剧更是迎来了标志性的增长，从小年到初七的累计观看人次达6亿，远超同期全国电影的观影人数。

这一年，红果短剧的剧本总分账已突破7300万元，极大地带动了各类制片和编剧的收益。随着流量引流、IP供给和平台分账等措施的不断优化，红果短剧持续增长，2026年1月日活跃用户突破1亿，成为字节旗下第五个达到这一里程碑的独立产品，其增长速度堪称惊人。QuestMobile数据显示，截至2026年7月，红果短剧日活跃用户达1.68亿，甚至超过了腾讯视频、爱奇艺、优酷及芒果TV等长视频平台的总和，用户人均日停留时间高达125分钟，这一切都标志着一个短剧APP的辉煌崛起。